Foto: z otevřených zdrojů
V roce 2026 není největším luxusem to, co máte na sobě, ale to, co o vás nevědí
Ve světě, kde si můžete koupit téměř vše od Birkin až po „tichý luxus“ bez loga, se objevuje nový statusový znak. Není ve výlohách, neprodává se za šestimístné částky a nepotřebuje stylistu.
V roce 2026 není největším luxusem to, co nosíte, ale to, co o vás nevědí. Být offline se stává novou formou luxusu – vzácnou, žádoucí a pro mnohé nedostupnou, odhalila společnost PureWow.
Po úspěchu „vystaveného štěstí“ se svět chytil estetiky „starých peněz“ – nenápadné barvy, minimalismus, věci „pro vlastní potřebu“. Loga zmizela, ale objevil se kód IYKYK (zkratka z anglické fráze „If you know, you know“, což v překladu znamená „Když víš, tak víš“ nebo „Když víš, tak víš“). Problém s luxusem je však vždy stejný: jakmile se stane masově vyráběným, přestává být luxusem.
Když každý druhý TikTok vysvětluje, jak vypadat jako „dědička milionů“, i ten nejpodřadnější kašmír ztrácí své kouzlo. Tichý luxus už není tichým luxusem. A pak se pozornost přesune od věcí k chování.
Offline jako nová forma exkluzivity
Skutečnou vzácnost si dnes nelze koupit. Lze si ji pouze vybrat. Být offline znamená nebýt k dispozici 24 hodin denně, nesdílet každý okamžik, neproměňovat život v nepřetržitý obsah.
Je to volba, kterou stále častěji činí veřejní lidé. Herci a herečky, jejichž jména se pravidelně objevují v sociálních kronikách, jsou ve feedu stále vzácnější. Minimum příspěvků, maximum mlčení a ještě více pozornosti.
Paradox? Vlastně je to vzorec.
Proč chceme znovu soukromí
Sociální média zničila jeden z nejdůležitějších společenských rituálů – seznamování bez zázemí. Dříve byl člověk hádankou. Teď je to profil. Fotografie, názory, preference, okruh přátel – vše je známo na pár kliknutí. Kontext předbíhá živou konverzaci.
Proto stále více lidí pociťuje únavu z neustálé přítomnosti online. Psychologové hovoří o emočním vyhoření, sociální úzkosti a závislosti na reakcích – lajcích, názorech, komentářích.
Být offline znamená znovu získat právo na první kontakt bez očekávání.
Generace, která nechce být „online“
Zajímavé je, že ti, kteří vyrůstali s telefonem v ruce, byli první, kdo byli unaveni digitální únavou. Někteří teenageři a mladí dospělí si záměrně vybírají tlačítkové telefony, minimalizují sociální sítě nebo si nechávají pouze messengery. Jejich logika je jednoduchá: online život vytváří zbytečný tlak a váže sebevědomí na čísla.
Toto hnutí podporují i dospělí. Většina lidí nostalgicky vzpomíná na doby před neustálým upozorňováním a stále více vyhledává jednoduchost, ticho a skutečný kontakt.
Proč se „always-online“ stalo nemoderní záležitostí
Kdysi dávno byla aktivní přítomnost na sociálních sítích známkou úspěchu. Dnes je spíše signálem přesycení. Zveřejňování každého detailu života, vysílání emocí v reálném čase, sdílení všeho je stále více vnímáno jako nedostatek hranic.
Nový estetický kód – méně osobní, více intrik. Méně obsahu, více výběru. Uzavřené profily, úzký okruh, vzácné publikace – ne kvůli lhostejnosti, ale kvůli informovanosti.
Offline není o úniku, ale o kontrole.
Být offline neznamená zmizet ze světa, ale znamená to:
- vybírat si, koho a co komu ukážete a co ukážete;
- živé události, nikoli jejich odraz;
- ponechávají prostor spíše pro spekulace než pro vysvětlení.
Ve světě, kde je vše okamžitě dostupné, se kontrola vlastní přítomnosti stává novou silou.
Tichý luxus zmizí, protože i znalost tohoto pojmu znamená, že jste příliš hluboko online. Vzniká však nová měna statusu – aura tajemství, schopnost být zajímavý, aniž byste se neustále připomínali.
V roce 2026 není největším luxusem značka, věc ani cena. Je to schopnost žít naplno mimo obrazovku a postarat se o to, aby si vás všimli.
Stránky nejsou bezpečné! Všechna vaše data jsou v ohrožení: hesla, historie prohlížeče, osobní fotografie, bankovní karty a další osobní údaje budou použity útočníky.